1. Шрифтовые логотипы
Шрифтом можно хорошо передать характер и ценности компании, минималистичный шрифтовой логотип может отлично работать вместе с остальными элементами фирменного стиля, не споря с ними и не оттягивая на себя слишком много внимания.
2. Шрифт+знак
У такой конструкции есть ряд преимуществ: например, знак можно использовать отдельно от лого. Из него получаются отличные аватарки, иконки приложений, панели-кронштейны на вывесках и так далее.
Есть и недостатки: вся конструкция в целом получается очень громоздкой и тяжелой.
Фирменный блок из-за той же громоздкости хуже работает на уменьшение, в целом композиции выглядят очень статично.
Как правило, это старые бренды с долгой историей: знаки перерисовывают, упрощают, освежают, но избавляться от них не спешат, что в общем-то правильно. За десятилетия люди привыкают к этим символам, и они прочно ассоциируются с брендом.
Знак может быть над логотипом, под ним, справа или слева от него: конструкция одна — оба элемента используются вместе и примерно равны по значимости.
Как правило, такие фирменные блоки имеют две компоновки — горизонтальную и вертикальную.
3. Только знак или знак доминирует
Текстовое написание при этом может существовать, но это второстепенный элемент.
4. Абревиатура
Название, а обычно это очень короткое название или аббревиатура, написано настолько необычно и выразительно, что по сути является знаком.
5. Плашка
Плашка может быть какой-то выразительной формы, как Levi’s, Maggi или Camper (в Levi’s она в некоторых случаях вообще используется как знак), может — совсем простой, как Marvel и UCOB, но принцип один.
Плашка тоже может раскрывать характер, например IKEA и Metro — про четкость и простоту, а Pfizer, Samsung и Oral-B — скорее про будущее. IKEA немного выбивается из этого ряда, все же там две плашки, но, думаю, можем закрыть на это глаза.
Оставьте комментарий
Для отправки комментария вам необходимо авторизоваться.